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特步“双11”首创“品牌+电商”新模式
www.ijjnews.com 来源:晋江新闻网 2016-11-22 10:48

  晋江新闻网11月22日讯 今年“双11”期间,特步首次尝试“品牌+电商”整合传播模式,将品牌的娱乐明星、体育明星代言人等资源与电商的营销活动高度融合,创新性地将直播用综艺娱乐的全新模式进行演绎,为消费者营造了轻松娱乐的购物氛围和购物体验。

  特步集团董事长兼总裁丁水波表示:“品牌电商发展是必然之路。良好的销售业绩来源于集团品牌、产品线上线下的融合,来源于集团背后资源的整合,只有集团整个团队力量加在一起,共同努力,我们才能立于不败之地,持续创造新佳绩!”

  在新媒体崛起、直播泛娱乐化的今天,如何博得观众的眼球、吸引流量,也是特步品牌战略营销的重点。“当红明星+体育明星+网红艺人”多维度全方位组合,满足了不同潜在人群的互动需求,而线上线下产生的积极联动,不仅树立了特步运动专业、时尚潮流的品牌属性,更让品牌形象深入人心。

  这次特步采用的直播阵容强大,不仅邀请了国民男神李易峰、汪东城,中国田径名将陈定、谢震业,更邀请了来自韩国的亚洲女子天团After School成员林珍娜助阵,网红张全蛋也带来了精彩的脱口秀表演,最后出场的特步“大家长”丁水波更是引爆了直播流量。

  据统计,特步“双十一”期间,明星直播活动的点赞量高达4400多万,而官微话题阅读量达7300多万。11月7日—13日期间,中国企业双微(微信、微博)运营的“新榜指数”中,特步中国排名第19位,位于体育行业第一位,成为行业典范。(该数据来源于腾讯,并由复旦大学新闻学院提供学术支持。)

  同时,今年特步电商也开启跨界联合商家战略合作。其中,与顺丰的战略合作,提供了“多点多仓、仓配一体、就近配送”的极速物流体验,在“线上平台+线下门店”的全网、全渠道快速供应链上,不仅实现货品共享,品类齐全,而且价格实惠。多品牌商家联动玩法从多维度、全渠道进行资源整合,保障了特步“双11”销售服务体系的顺畅运作。

  此次特步“品牌+电商”的完美融合,不仅引爆了商品销量,更通过一系列直播活动让特步运动与时尚的品牌理念,在消费大众的心里形成清晰、可持续的辨识度和消费习惯,这也是特步进行资源整合传播的一次有益尝试。

(记者_柯雅雅)

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责任编辑:王婷婷 王婷婷