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安踏高级总监朱敏捷:奥运营销要抓住与消费者的相关度
www.ijjnews.com 来源:中国鞋网 2016-09-29 09:33

  在日前举办的“洞察体育力量·体育大生意2016体育营销峰会”上,安踏品牌管理中心高级总监朱敏捷分享了安踏的里约奥运营销经验。

  营销赛事-去打破

  朱敏捷在“赛事营销-去打破”的主题演讲中表示,在本届奥运会上,公司加强对热点事件的把控,利用具有冲击力的视觉和文字,在社交媒体上创造了一个又一个热门话题:

  8月9日,当孙杨在200米自由泳夺冠,用成绩回应霍顿后,官方微博发出的GIF动图和“胜利是最快的反击”的文字,一天后阅读量就达130多万;

  10日的吕斌事件中,贴出“拳头能解决的问题,请别用权力”,配以他流泪跪地亲吻拳击台的图片,当晚阅读量就达203万,图片点赞数为2万多个;

  当龙清泉时隔八年重回巅峰时,推出的GIF动图是在他展开的双臂上方分别写下“扛得住所有压力”,“才能接得住所有惊喜”;

  邓薇打破了女子举重63公斤级的世界纪录,GIF动图则写道“份量在手上”,“纪录在脚下”;

  孟苏平问鼎女子75公斤以上级冠军,则喊出“你眼中的逆转其实是我的勇敢”。

  在新浪微博上,安踏的“去打破”话题共吸引了1.7亿的阅读量以及31.8万的评论量。

  朱敏捷表示:和上届奥运会相比,本届奥运会安踏奥运营销的最大变化就是更加注重互动性,通过互动传递安踏品牌理念。

  除了营销外,安踏在商品层面也做了很多新的尝试,针对可能发生的热点事件提前做好商品准备,比如安踏提前准备了纪念2016年里约奥运会中国首金的商品,安踏希望通过这个商品来纪念这一经典时刻,与消费者共享奥运荣耀。

  品牌如何做好奥运营销

  朱敏捷指出:奥运营销要抓住的,不能只是胜利和金牌,更重要是跟消费者的相关度。不能跟观众、用户和消费者的兴奋点结合,就会失去认同。因此本届奥运会,安踏的奥运即时营销从设计到文案,都追求强烈的视觉效果和富有语感的文字,力求符合年轻消费者的口味。

  通过“打破”的力量,安踏与年轻人形成了强烈的情感共鸣,赋予了品牌更为鲜明的性格,不仅给自己注入了新的内涵,同时也让消费者对于安踏与奥运有了更加紧密的联系,而借用全球最顶级的体育赛事的营销,也让安踏在国际上的知名度进一步提升。

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责任编辑:王婷婷 王婷婷